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品牌战略

2018/06/26 15:20
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  企业命名:

  九州——《尚书》中的《夏书·禹贡》记载,大禹的时候,天下分为九州,分别为冀州、兖州、青州、徐州、扬州、荆州、梁州、雍州、豫州。豫州是中心,其他州环绕豫州。一般地说,“九州”泛指中国。

  大地——人类生长活动的所在。“大”字凸显了地球的广袤与博大。

  九州大地,寓意着集团在广阔无垠的中国大地上开拓进取,也象征着集团拥有巨大的市场空间和广阔的发展前景。

  品牌标识:

  1、 从直观上看:由两个大写的D组成“大地”;

  2、从形状看,右上角微向上倾斜的两个D,代表九州大地昂扬向上、奋发前进的精神;

  3、从颜色上看,由蓝色和绿色两种颜色。蓝色代表海洋,代表高科技,九州大地集团现为高新技术企业,展示了集团依靠科技创新的产品研发实力。绿色代表陆地,绿色同时代表生命、代表环保,意指集团所从事的行业为绿色环保事业,为人类永续发展做出贡献。蓝色的海洋、绿色的陆地,构成了中国辽阔的版图,960万平方公里的土地。寓示着集团产品覆盖九州,遍布大地;

  4、从笔画来看,入笔处到收尾一气呵成,两个D浑然一体,起笔与落笔都汇集中心,显示九州大地的向心力,凝聚力。而落笔向上的形状代表九州大地是一个和谐、极富激情的团队。

  

 

  品牌序言:

  任何品牌都承载着其附属产品和服务的企业文化和经营理念,也是产品和服务经营中品牌知名度、美誉度积累的载体,同时也是企业信誉的积累的主要途径。品牌是市场竞争的利器,也是企业重要的无形资产,对企业来说,塑造一个强势的品牌是企业经营和发展的终极目标。

  品牌信仰:

  追求创新:大地股份锐意进取,不断追求创新,在产品研发、营销模式、服务体系、业务领域等诸多方面,积极拓展,开辟新的解决方案。大地股份始终坚信:新的时代,需要新的思路,新的产品,新的服务,新的潮流,以创新的方式引领行业的发展,提升食品安全。

  共享文化:大地股份自创业之初,就诞生了共享的企业文化。加盟大地,共享成长,加盟大地,共享财富,始终是大地人信奉的经营理念。大地股份将与战略合作伙伴一起,发展出共享品牌,共享模式,共享成果,共享成功的共享文化。

  团队合作:大地股份将人作为企业发展的第一资源,对内加大人才培养力度,对外选拔引进高素质人才,为所有员工打造一个广阔的发展平台,建立真正的团队。团队合作不仅是跨文化的群体协作,也是打破部门墙,提升流程效率的有力保障。胜则举杯相庆,败则拼死相救。

  系统解决方案:大地股份不仅充分理解客户的现实需求,而且会深入考虑当地环境的综合影响,并整合公司资源,为客户量身定制系统化的综合解决方案,创造更丰富的服务体验和更优质的服务环境,全面与合作伙伴共享成长,互利共赢。

  

 

  品牌发展

  在品牌发展过程中,会产生一些仿制或傍名牌的不良现象,无论他们是投机行为还是搭便车,无论是企业还是个人,都将会影响我们品牌的知名度和美誉度,因此,我们在防止恶意抢注的同时,启动对品牌进行全面保护,避免使品牌处于法律保护的被动状态。

  另外,根据公司的发展战略,延伸品牌的外延与内涵,强化品牌信仰,夯实品牌基础,提升品牌效应,构建完整的品牌发展战略和应用体系,使之为企业更好的服务。目前,大地股份将在品牌保护的基础上,将提升至运营的角度对品牌进行保护与发展。如联合商标和防御商标的保护,成本控制和风险控制的规划等。

  “十三五”期间,大地股份将会不断提升核心竞争力,使得大地股份品牌深入人心,产品在全国乃至全球得到认知,并不断增加产品附加值,进一步提升产品和品牌的竞争力。到2020年,在品牌效应下大地股份将继续不断发展,按照公司发展进程,有步骤的扩大公司规模,最终成为涉及多个领域的企业集团,为社会源源不断的提供绿色安全的食品和创造更多财富。

  

 

  品牌保护

  经过二十余年的发展,大地股份的饲料产品在行业内已经逐步成为具有一定知名度和美誉度的品牌,大地股份不仅获得了“国家级高新技术企业”,中关村重点扶持的“核心区瞪羚企业”、“北京市重点扶持的涉农上市企业”、“十大最具价值新三板公司”入选企业,同时也是中国饲料行业履行社会责任先进企业、中国饲料行业首家通过欧盟GMP+认证的企业。随着品牌价值的不断提高,如何对品牌进行有效保护,将成为未来的重要发展方向。

  目前,大地股份已经从基础层面,对品牌进行了保护,并在相应的类别中进行了商标注册。同时,我们也在公司内外加强了品牌宣传,增强了品牌意识,并通过部门协调配合,严格产品质量标准,加强授权管理,在产品包装、形象店设计等多方面进行了品牌强化,加强了监管。为维护大地品牌的信誉,保护知识产权,我们还对研发的产品申请了专利,为品牌的保护与发展打下了坚实的基础。

  

 

  品牌是企业的命脉,是有效保障企业持续发展经营的有效平台。因此,重视品牌,构建完整的品牌发展战略显得尤为重要。

  首先,根据市场和公司的实际情况,制订完整的全类注册保护方案,构建完整的品牌防御性商标体系。

  其次,严密监测近似的商标申请行为,将恶意抢注的投机行为降到最低。

  再次,与相关的知识产权服务机构建立有效的合作关系,利用社会专业力量,为品牌的发展保驾护航。